SEO за онлайн магазин: категории, филтри и продуктови страници

Защо SEO за онлайн магазин е различно от SEO за фирмен сайт?

Фирменият сайт има десетина страници. Онлайн магазинът има стотици или хиляди продукти, десетки категории и филтри по цвят, размер, марка и цена. Всяка комбинация от филтри може да стане отделен адрес, а всеки вариант на продукт – още един.

Затова при магазина основният въпрос не е „кои ключови думи“, а дали Google може лесно да намери важните страници и да не губи време в излишните. Добрата новина е, че Google има подробни официални ръководства за електронна търговия. По-долу са най-важните правила от тях, преведени в конкретни решения за магазин в България.

Как да подредите категориите, за да ги разбере Google?

Мислете за категориите като за отговори на търсения. Някой в Пловдив пише „дамски кожени чанти“, а не „Продукти > Аксесоари > Група 3“. Всяка важна категория трябва да отговаря на реален начин, по който хората търсят.

Google препоръчва в ръководството за навигация в онлайн магазин проста логика: менюто води към категориите, категориите – към подкатегориите, а подкатегориите – към продуктите. Изрично е посочено, че е силно препоръчително да има връзка към всеки продукт, който искате да бъде индексиран.

Няколко практични правила:

• Използвайте обикновени връзки (<a href>), а не бутони, които зареждат съдържанието само с JavaScript при клик. Google следва връзки, не кликове.
• Важността идва от вътрешните връзки, не от адреса. Google определя кои страници са важни основно по това колко и откъде се свързват. Свържете най-продаваните категории и продукти от началната страница и от статиите в блога.
• Не правете категории „за всеки случай“. Празна или почти празна категория е слаба страница. Ако категорията временно няма продукти, Google препоръчва noindex, а ако е премахната завинаги – да връща грешка 404.
• Дайте на всяка категория кратък уводен текст, който обяснява какво има в нея и помага на клиента да избере. Не пишете дълги текстове, пълни с ключови думи, които никой не чете.

Какви адреси да имат продуктите и категориите?

Според препоръките на Google за адресите в онлайн магазин адресът трябва да е описателен – с думи, а не само с номер. Например /product/cherna-teniska-s-byala-yaka е по-добър от /product/3243.

Още няколко правила от същото ръководство:

• Параметрите се пишат във формата ?ключ=стойност, например ?page=2.
• Не повтаряйте един и същ параметър два пъти в адреса.
• Избягвайте идентификатори на сесии, кодове за проследяване и параметри с час в адреса.
• Вариантите (цвят, размер) могат да имат собствен адрес – като част от пътя (/teniska/zelena) или като параметър (/teniska?color=green). Ако параметърът е по избор, каноничният адрес е този без параметъра.

Ако сменяте платформата или адресите на съществуващ магазин, планирайте пренасочвания (301) от всеки стар адрес към новия еквивалент. Това е една от най-честите причини магазин да загуби трафик след нов дизайн.

Как да не позволите филтрите да навредят на SEO?

Филтрите са удобни за клиентите, но са най-големият технически риск при магазините. Пет филтъра с по десет стойности могат да създадат десетки хиляди комбинации. Ако всяка е отделен адрес, роботът на Google може да прекара времето си в тях, вместо в новите продукти.

Google описва вариантите в ръководството за обхождане на адреси от филтри (faceted navigation):

Ако все пак искате някои филтрирани страници да се индексират – например „маратонки Nike“, защото хората търсят точно това – Google съветва да спазвате няколко правила: параметрите да се разделят с &, филтрите да са в един и същ ред във всеки адрес, да няма повторени филтри и комбинация без резултати да връща 404, вместо да пренасочва към обща страница с грешка.

Практичното решение за повечето магазини: изберете малко на брой важни филтрирани страници и ги направете истински категории със собствен адрес, заглавие и текст. Останалите комбинации оставете на клиентите, но не и на Google.

Как да се справите със страницирането на категориите?

Когато категорията има повече продукти, отколкото се побират на една страница, ръководството на Google за страниране препоръчва:

• всяка страница да има собствен адрес, например ?page=2;
• страниците да са свързани с обикновени връзки към следващата (и, по желание, към първата);
• да не задавате първата страница като канонична за всички останали – всяка страница е канонична за себе си;
• сортирането по цена или популярност да не създава индексирани дубликати.

Google отдавна не използва rel="next" и rel="prev", така че те не са решение. А ако магазинът зарежда продуктите с безкрайно превъртане, проверете дали има и адреси със страници, които роботът може да отвори.

Какво трябва да има на продуктовата страница?

Продуктовата страница е мястото, където търсенето се превръща в покупка. За SEO това означава:

• Собствено описание. Текстът, копиран от производителя, е същият на десетки други сайтове. Добавете какво е важно за вашия клиент: размери, материал, за какво е подходящ продуктът, условия за доставка и връщане.
• Ясно заглавие и описание за търсачката с вида на продукта, марката и основната характеристика.
• Качествени снимки с описателен alt текст.
• Видими цена и наличност, които съвпадат с това, което клиентът вижда в количката.
• Структурирани данни за продукта. Google различава два вида данни за продукти: за страници, от които продуктът може да се купи директно (merchant listings), и за страници с информация за продукт без директна покупка (product snippets). Данните трябва да описват точно това, което е на страницата – името, снимката, цената и наличността.

Ако продукт е изчерпан временно, оставете страницата и покажете, че няма наличност. Ако е спрян завинаги, пренасочете към най-близкия продукт или категория, когато има подходяща.

Чеклист: SEO за онлайн магазин

• Всяка важна категория отговаря на реално търсене и има кратък уводен текст.
• Менюто, категориите и продуктите са свързани с обикновени връзки.
• Адресите са кратки и описателни (обикновено на латиница), без излишни параметри.
• Комбинациите от филтри не създават хиляди адреси за обхождане.
• Страниците на категориите имат собствени адреси и не сочат с canonical към първата.
• Всеки продукт има собствено описание, снимки с alt текст, цена и наличност.
• Структурираните данни съвпадат с видимото съдържание.
• Картата на сайта (sitemap) съдържа само страници, които искате да се индексират.
• Search Console е свързан и следите отчета за индексираните страници.

Ако магазинът ви е още в план, тези решения е най-евтино да се вземат преди изработката. Вижте и колко струва онлайн магазин и как да свържете онлайн магазина с Еконт и Спиди – и двете влияят на структурата и продуктовите данни. Ако продавате и на място, полезно е и локалното SEO с Google Business Profile.

Как да започнете?

Започнете с одит: кои страници вече са индексирани, кои търсения носят импресии и колко адреса от филтри открива Google. Резултатите ще ви покажат дали проблемът е в структурата, в продуктовите страници или в техническите настройки.

В Treasure Digital правим SEO оптимизация на сайтове и магазини и изработка на онлайн магазини със заложена SEO основа – за клиенти от Пловдив и цяла България. Не обещаваме „първо място“, а ясна структура, измерване и прозрачен отчет. Пишете ни за вашия магазин – ще прегледаме структурата му и ще предложим първите стъпки.